13 марта 2006 г. была принята новая редакция ФЗ «О рекламе», в разработке которой активное участие принимали эксперты Федеральной антимонопольной службы России. Новая редакция ФЗ «О рекламе», в целом сохраняя концептуальные подходы в регулировании отношений, возникающих в процессе производства, размещения и распространения рекламы, содержит ряд новых положений, которые изменяют отдельные аспекты правового регулирования рекламы.

 

Наиболее существенные изменения правового регулирования рекламы касаются следующего:

 

1) изменилось определение рекламы, и уточнен круг информации, которая не является рекламой;

 

2) появились нормы, направленные на предупреждение распространения завуалированной рекламы товаров, ограниченных к рекламированию (часть 4 статьи 2 и часть 2 статьи 5 Закона);

 

3) появились дополнительные требования к рекламе. В рекламе запрещается:

4) отменено требование о сообщении в рекламе товаров о том, что товар подлежит обязательной сертификации, а также требование об указании номера лицензии и органа, ее выдавшего в рекламе деятельности, подлежащей лицензированию. Одновременно ужесточается ответственность за рекламу несертифицированных товаров и деятельности при отсутствии лицензии;

 

5) изменены нормы, направленные на защиту несовершеннолетних в рекламе. Запрет на использование образов несовершеннолетних предусмотрен в рекламе алкогольной продукции, пива, табака и табачных изделий, азартных игр и пари, оружия и продукции военного назначения. (статьи 21 – 23, 26 – 27 Закона);

 

6) впервые появились требования к рекламе товаров при дистанционном способе их продажи, а также к рекламе, сообщающей о проведении стимулирующих мероприятий;

 

7) ужесточены требования к объему рекламы в телепрограммах. Объем рекламы в телепрограммах не может превышать 20 % времени вещания в течение часа с 01.07.2006 и 15 % времени вещания в течение часа с 01.01.2008;

 

8) конкретизирован порядок распространения наружной рекламы и установки рекламных конструкций. Контроль за установкой незаконно установленных рекламных конструкций передан органам местного самоуправления;

 

9) изменились требования, предъявляемые к рекламе на транспорте. Вступил в силузапрет на использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций;

 

10) определены требования к содержанию рекламы лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения, а также биологически активных добавок;

 

11) уточнены и значительно конкретизированы требования к рекламе финансовых услуг.