Несмотря на обещание сократить количество вредных веществ (соль, жир, сахар) в блюдах, подаваемых в их заведениях, и не завлекать детей рекламой фаст-фуда, американские сети ресторанов быстрого питания продолжают поступать по-фарисейски лицемерно и наращивать рекламу, которая в настоящее время направлена на детей самого разного возраста, даже самых маленьких. Американские исследователи на протяжении целого года изучали все уловки рекламодателей из разных ресторанов фаст-фуда и сумели разоблачить неблаговидную деятельность продавцов вредной еды.

Исследователи из Центра по изучению проблем питания и ожирения Йельском университете (Yale University Rudd Center for Food Policy & Obesity) целый год внимательно отслеживали и изучали все формы и методы рекламы 12 крупнейших сетей ресторанов быстрого питания США.

На основании полученных результатов ученые решительно заявляют о том, что все утверждения представителей этого бизнеса о том, что законодательные меры по ограничению рекламы их вредной продукции не нужны и что система способна регулировать себя сама, являются ложью.

Более того, ученые под руководством профессора Дженнифер Харрис (Jennifer Harris) установили, что теперь владельцы сетей фаст-фуда рассматривают дошкольников в качестве отдельной целевой группы, и многие видеоролики и другие рекламные материалы изготовлены именно с учетом психологии самых маленьких и одновременно самых беззащитных членов общества.

«Несмотря на все заверения и обещания упорядочить свою маркетинговую стратегию, компании, продающие фаст-фуд, наоборот – лишь наращивают рекламную кампанию, направленную на самых маленьких», – сообщает Дженнифер Харрис.

«В настоящее время дошкольники видят по телевизору на 21% больше рекламы фаст-фуда, чем в 2003 году, а дети школьного возраста подвергаются еще большей психологической обработке: они смотрят такой рекламы больше на 34%», – негодует она.

Дженнифер Харрис напоминает, что еще в 2007 году Макдоналдс и другие сети ресторанов быстрого питания публично обещали наложить ограничения на рекламу своих продуктов питания, рассчитанную на детей до 12 лет.

 

Источник