Маститые британские ученые-медики подвергли жесткой критике систему поощрений за соблюдение правил здорового образа жизни. Ярым приверженцем такой системы является нынешний глава министерства здравоохранения страны. Министр полагает, что если выдавать жителям страны билеты в кино или талоны на получение продуктов питания за, скажем, пройденное пешком определенное количество километров, то такое начинание найдет отклик в сердцах британцев, которые, между прочим, являются самой толстой и самой пьющей нацией в Европе. Медики считают подобную систему вознаграждений за здоровый образ жизни «слабой и неэффективной».

 

Эндрю Лэнсли (Andrew Lansley), министр здравоохранения Соединенного Королевства заимствовал столь дорогую его сердцу систему призов и материальных поощрений за приверженность здоровому образу жизни из книги американских авторов, действительных членов Академии медицинских наук США Ричарда Талера (Richard Thaler) и Касс Санстейн (Cass Sunstein). 

 

Однако у британских академиков от медицины, система, которую в настоящее время по настоянию Эндрю Лэнсли власти пытаются внедрить в стране, восторга отнюдь не вызывает. 

 

Лэнсли и его единомышленники пытаются бороться с эпидемией ожирения, поразившей всю нацию и в особенности британских детишек, с помощью подарков. Так, в некоторых городах страны за определенное количество пеших походов в школу дети могут получить бесплатный билет в кино или купон на получение товаров в популярной сети супермаркетов одежды. 

 

В тех районах Лондона, где уже внедрена эта система, сознательный школьник за 5 пеших вояжей в школу может получить бесплатный билет в один из кинотеатров Одеон – крупнейшей сети кинотеатров в Европе, а за 8 походов в школу на своих собственных двоих выдадут талон для получения товаров в очень популярной сети супермаркетов Topshop на сумму 5 фунтов стерлингов (почти 8 долларов США). 

 

Однако группа британских ученых, возглавляемые академиком медицины Терезой Марто (Theresa Marteau), опубликовали на днях в издании British Medical Journal статью, в которой критикуют подобные нововведения как потенциально неэффективные. 

 

Они считают, что система поощрений очень слаба по сравнению с существующей «системой соблазнов»: мощной рекламой фастфуда, сладостями и сигаретами, выставленными прямо у касс супермаркетов и тому подобными вещами.