• «Реклама может убедить человека купить некачественный товар, но только один раз»
•  
• «Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама»
•  
• «Большие идеи — это обычно простые идеи»
•  
• «Работа с дилетантами деморализует профессионалов»
•  
• «Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя»
•  
• «Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар»
•  
• «Никогда не создавайте такую рекламу, которую вы бы не хотели, чтобы увидела ваша семья. Вы не стали бы лгать собственной жене. Не лгите и моей»
•  
• «Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?»
•  
• «Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу»
•  
• «Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает!»
•  
• «Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз»
•  
• «Вы не можете принудить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара».

• «Если Вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту»
•  
• «Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую»
•  
• «Реклама – это способность чувствовать и передавать само сердцебиение бизнеса в словах, бумаге и
• чернилах»
•  
• «Если вас не заметили, вы остаетесь ни с чем. Вам нужно чтобы вас заметили, но без криков и обмана»
•  
• «Я один из тех, кто верит в то, что одна из величайших опасностей рекламы не в том, что она обманывает людей, а в том что от нее можно умереть со скуки»
•  
• «Интерес к жизни во всех ее проявлениях – вот секрет великих творческих людей»
•  
• «Просто делайте хорошую рекламу и деньги придут» (Just make a good ad and money will come).

Из речи, произнесенной Лео Бернеттом в 1967 году на ежегодном собрании акционеров своей компании :

«В один прекрасный день, когда я окончательно удалюсь на покой, вам, может быть, захочется убрать из названия компании мое имя...Не имею ничего против...Но позвольте сказать, когда я потребую, чтобы вы стерли с таблички мое имя.

Это случится в тот день, когда на делание денег вы начнете тратить больше времени, чем на делание рекламы — нашей рекламы. Когда вы забудете, что для писателей, художников и поэтов, творящих в наших стенах, удо¬вольствие и радость от работы важны так же, как и деньги.

Когда вы потеряете тревожное ощущение, которое говорит душе: что бы ты ни делал, все равно можно выполнить еще лучше. Когда у вас перестанут чесаться руки от желания работать ради самой работы, без оглядки на требуемые ею усилия, на клиента и гонорары. Когда в вас умрет любовь к безупречному качеству и... ненависть к халтуре. Когда вам надоест искать оттенок краски, полутон, сочетание слов или звуков, которые создают све¬жий, яркий и запоминающийся образ. Когда вы перестанете, идя каждый день в офис, повторять про себя: “Ни¬кто не делает рекламу так, как компания Лео Бернетта”.

... Когда станете заигрывать с собственной неподкупностью и пойдете по пути удобного рационализма, чтобы положить на банковский счет лишний доллар. Когда в вас начнут проявляться неразборчивость, бесцеремонность и недостаток вкуса, пропадет чувство тонкой гармонии. Когда в вашей голове на первое место встанет вал, объём — вместо тяжелого и кропотливого труда. Когда кругозор будет измеряться широтой оконного проема в вашем кабинете, когда вы вдруг ощутите себя гигантом, который давно вырос из своих ботинок.

Когда вы проникнетесь верой в то, что творческой душой можно лишь командовать и управлять вместо того, чтобы пестовать и вдохновлять ее, когда привыкнете считать себя артистами, в реальности перестав быть таковыми.

Вот тогда, дамы и господа, я сам попрошу вас убрать мое имя с таблички».

Уильям Бернбах (1911 — 1982)

Уильям Бернбах — легендарная фигура в истории американской рекламы. Является одним из основателей агентства DDB (Doyle Dane Bernbach) и автором лучшей рекламной кампании XX века «Think Small» для Volkswagen Beetle. Неоценимой заслугой Уильяма Бернбаха является создание творческих команд из копирайтеров и арт-директоров — до него они работали в разных отделах. Он часто вступал в спор с другими рекламистами, отстаивая точку зрения, что реклама — это не математическая формула. Творческая реклама, по Бернбаху, должна быть основана по большей части на интуиции, а не расчетах. Уильяма Бернбаха навсегда запомнят как одного из отцов-основателей современной рекламы, который смог доказать, что реклама может быть честной и приносить обществу пользу. Который всегда отдавал предпочтение творческим людям, а не квалифицированным, но закоснелым бизнесменам.

• «Реклама — не точная наука. Это внушение. А внушение — это искусство»
•  
• «Великая рекламная кампания лишь ускорит неудачу плохого продукта. Так больше человек узнает о том, что он плох»
•  
• «Все, что вы пишете... все на странице: каждое слово, каждый символ, каждая тень должны продвигать сообщение, которое вы пытаетесь передать»
•  
• «Наша работа заключается в том, чтобы продавать товар клиента, а не себя. Наша работа заключается в том, чтобы избавиться от “заумства”, позволяющего блистать нам, а не товару»
•  
• «Если ваша реклама неотличима от остальных, это равносильно самоубийству»
•  

Фразы известных

• «Большое всего в индустрии рекламы я ненавижу то, что она притягивает к себе умных и деятельных, оставляя в качестве художников тупых и самовлюбленных». (Художник Banksy, источник: Esquire, Правила жизни)
•  
• «У рекламы одна цель – продать товар, все остальное от лукавого» (Раймонд Рубикам, снователь рекламного агентства Young & Rubicam).
•  
• «Только не говорите, пожалуйста, моей матери, что я работаю в рекламном агентстве. Она думает, что я служу тапером в борделе» (Жак Сегела, гений политической рекламы).
•  
• «В погоне за наградами мы забываем о релевантности. Мы превратились в эзотерическое братство, которое больше думает о себе, и меньше о том, как изменить этот мир». (Джеф Гудби, основатель и креативный директор Goodby, Silverstein & Partners).
•  
• «Реклама — самое увлекательное из того, что можно делать не раздеваясь». Джерри Делла Фемина (1936)
•  
• «Без рекламы произойдет самое ужасное — не произойдет ничего» — Том Бискарди
•  

Интересные цитаты

• «Хорошие дизайнеры редко становятся хорошими рекламистами, поскольку они увлекаются внешней красотой и забывают о продаже продукта» (Джеймс Рэндольф Адамс, специалист по рекламе).
•  
• «Ничто не существует реально, пока это не покажут по телевизору» (Daniel J. Boorstin).
•  
• «Реклама – величайшее искусство 20 века» (Маршалл МакЛухан, специалист в области коммуникации).
•  
• Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах (Теннесси Уильямс).
•  
• «Массового Сознания не существует в природе. Масса состоит из личностей. Поэтому хорошая реклама всегда является обращением одного человека к другому. А реклама, нацеленная на всех, не трогает никого» (Фэрфакс Коун, специалист в области рекламы).
•  
• «Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называется рекламой» (Джефф Ричардс).
•  
• Писатели о рекламе
•  
• «Реклама должна объяснить нам без каких излишеств мы не можем прожить» (Э.Маккензи)
•  
• «Реклама убивает возможность выбора» Дуглас Коупленд, канадский
• писатель
•  
• «Реклама — это громыхание палкой внутри помойного ведра» (Джордж Оруэлл, писатель).
•  
• «Реклама – узаконенная ложь» (Герберт Дж. Уэллс, писатель)
•  
• «Реклама – искусство делать из полуправды полную ложь» (Эдгар Хоу, писатель)
•  
• «Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах» (Теннеси Уильямс, драматург)
•  
• «Идеалы нации можно легко определить по рекламным объявлениям» (Норман Дуглас, писатель)
•  
• «Многие мелочи стали важными вещами благодаря правильной рекламе» (Марк Твен, писатель)
•  
• «Реклама — это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали» (Марти Ларни, писатель)